买图书、看电影、逛文博景区、购文创产品……成都市民只要打开手机APP，动动手指完成线上支付，就能获得积分返还用于再消费了！1月30日，在成都市文广新局举行的2018迎新春文化惠民消费季启动仪式上，全国首个文化惠民消费线上支付平台——“文创成都”APP正式上线运营，这标志着成都在创新文化消费模式上走在了全国前列。
首个文化消费APP上线
启动仪式上，100多位市民和近60家文化机构代表现场体验了“文创成都”APP的高效、便捷与实惠。“一注册系统就送了我10个积分，刚刚下单买了一张杜甫草堂的门票，原本需要支付30元，系统默认直接先用积分帮我抵扣了9元，我实际支付只用了21元，而且账户里还多了消费后返还的3个积分，又可以在下一次消费时使用了，相当于给我打了7折，而且无障碍通过微信、支付宝完成手机支付，很划算也很方便。”“90”后小柯平常就爱网上淘些新鲜、创意的“潮品”，现场体验后他认为又多了一个网上“淘宝”的好去处。
据了解，成都市民下载“文创成都”APP并完成实名注册后，即可获得10个文创积分，1个积分等值于1元人民币。注册用户在“文创成都”上的任意商户进行消费付款时，系统将默认优先抵扣积分，最高可抵扣当次消费金额的30%，剩余部分金额由用户自行支付，支付成功后将返还用户本次实付金额15%的积分，可用于抵扣下一次的文化消费。迎新春文化惠民消费季期间，每个注册用户最高可获得200个文创积分，即200元政府文化消费补贴。
“让文化消费更便利，享受政府补贴更精准，是我们打造‘文创成都’这款线上文化消费支付平台的目的。”据成都市文广新局相关负责人介绍，除成都之外,目前很多城市也在进行文化消费试点。而成都通过“互联网+金融”这一创新模式，让类似发放文化惠民消费券（卡），或直接补贴商家等老“套路”，变为“消费+补贴”线上支付实时完成的新“路径”，这让市民的消费选择更具有自主性，获得感也更强，从而激发消费热情。而对商家来说,通过“互联网+”拓展了市场,扩大了生存空间，是一种更切实的惠民补贴与促销。
“平台支持微信、支付宝等常用的网络付款方式，这无疑对年轻群体具有很大的吸引力，同时对引导和培育这一潜在的文化消费群体也具有潜移默化的作用。”散花书院”作为首批入驻“文创成都”APP的文化机构代表之一，正是看中了该平台与年轻消费群体的无缝对接，完全符合他们的产品市场定位。
“文创成都”APP的作用远不止于实现线上消费，从消费大数据应用来看，通过平台搜集到的本地文化消费群体相关指数，包括年龄结构、性别结构、消费习惯、消费趋势和消费需求等多层面、多维度的精准数据，也为政府推进文化产业供给侧结构性改革提供了更加科学精准的决策依据。
从政府监管角度来看，“文创成都”APP实名制运营，所有文化消费补贴资金全程在中国人民银行监管的备付金账户中封闭使用，补贴消费明细随时可调取、可监控、可追溯，保障了资金安全，有效规避了专项资金发放过程中的腐败问题。
据悉，随着“文创成都”APP的正式上线，即日起开展的为期三个月的2018迎新春文化惠民消费季也全面开启。目前已有包括剧目展演、图书、电影、文创产品、文博景区门票在内的5大类近百个商家作为试点商户入驻“文创成都”APP，线上销售文化类商品达300余种。本次迎新春文化惠民消费季期间，政府投入400万元的积分补贴，再加上试点商家近300万元的让利打折，预计将拉动全市文化消费超过5000万元。
推动文化消费增量提质
成都是第一批国家文化消费试点城市。为推进成都市文化消费试点工作有效开展，建立促进文化消费持续稳定增长的长效机制。2017年10月，成都市出台的《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的实施方案（2017—2020年）》中明确，要创新文化消费新模式，加大消费补贴力度。以“互联网+金融”创新模式开展消费补贴。同时为落实方案制定了《成都市文化消费积分实施管理细则》，规定指出成都市民进行文化消费，即可按一定比例获得补贴积分返还，每人每年最高补贴200元，并可用于再一次的文化消费。
“不要小看了这200元，钱虽不多，但对释放市民的文化消费潜力,刺激人们的文化生活消费方式有着不可小觑的作用。”成都市文广新局相关负责人认为，从长远来看，文化消费积分补贴不失为一种很好的引导和鼓励手段,引导文化消费能有效提高市民的文化水平,丰富精神生活,传承和弘扬中华民族的传统文化,从而提升市民的文化自信。
自2016年以来，成都市积极推动引导城乡居民扩大文化消费试点工作，以文化事业带动文化产业，促进文化产业拉动文化消费协调发展，取得了一定成效。
以大型品牌节会为“牵引”，直接拉动相关文化消费快速增长，其中，2017年举办的第四届成都创意设计周，达成意向性交易35.6余亿元，直接或间接拉动相关文化消费达3亿元；以各类音乐节会为“纽带”，持续带动音乐演艺相关消费，仅2017年音乐演艺票房收入就达4亿元，直接或间接带动其它各类市场主导的音乐节会实现消费收入达10亿元；以大型群众特色文化品牌活动为“支点”，稳步支撑市民文化消费水平，2017年春节期间，全市组织开展的各类大型群众文化活动，累计接待市民和游客600万人次，实现消费6500余万元；以大力实施文化惠民活动为“导向”，不断引导市民文化消费习惯，2017年打造“荟萃蓉城”惠民展演项目，以实施优惠演出票价方式向市民提供高雅艺术，惠民近7万人次，实际拉动消费超过2000万元。
刚结束的成都市生活性服务业发展大会提出，到2022年，成都将形成商贸、旅游、文化、餐饮、康养5个千亿级消费市场，生活性服务业增加值达到5000亿元以上，建成具有国际影响力的消费中心城市。文化消费作为经济新增长点和消费升级的重要体现，除了体量的扩大，“提质”也成为不断探索的方向。成都将秉持不断探索在开展全国文化消费试点城市工作中的创新手段和模式，力争为全国试点城市输出促进文化消费可复制推广的“成都经验”。
据悉，2018年，成都市文广新局还将投入2200余万元专项资金用于扶持实体书店、文化惠民展演、公益电影进影院等项目的发展，加快推动文化事业带动文化产业发展，从而进一步促进和扩大文化消费。（中国日报四川记者站）
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