当国内多数美术馆还在为“活下去”发愁时，成都市美术馆已用实绩写下“一座馆激活一座城”的生动样本：免费开放下，1元财政投入撬动近20元经济产出，累计创造百亿级房地产增值，93.7%观众称其为“成都体验感较好或者最佳”的文化地标。从美学到经济，从文化到民生，成都美术馆以“与城市共生长”的实践，重新定义公共文化机构的城市价值。
从画院到复合型文化平台的跃升
2023年8月，天府艺术公园的人潮中近八成是外地观众。他们中许多人专程为“成都双年展”而来——这个重启于2021年的成都艺术IP，仅用两届便吸引了全球22个国家235位艺术家参展，成为西部最具国际影响力的当代艺术盛事。
2021年11月，随着天府美术馆与当代艺术馆在天府艺术公园正式对外开放，成都市美术馆形成“四馆联动”格局，也标志着成都公共文化服务迈入系统化新阶段。
数据显示，新馆开馆以来累计举办展览50余场，接待观众近700万人次，其中来自成都以外的观众占比高达79.16%。在与其他景点的横向对比中，93.7%的观众将其评为“体验感最佳”（34.3%）或者“体验感较好”（59.3%）的场馆，且超过96.4%的观众表示愿意向他人推荐参观美术馆。
从IP变现到区域价值重塑
2025年8月，美术馆首次尝试付费展览——“意大利都灵现当代美术馆馆藏精品展”，展出来自51名世界大师（如莫奈、毕加索）的66件知名作品，实现了该馆藏在中国首次集中亮相，这不仅丰富了市民的文化体验，更强化了成都作为国际文化交流平台的窗口功能。
历时100天，此次展览吸引观众79172人次，其中省外游客占34%；实现票房收入324.56万元，文创及周边收入102.44万元，总营收427万元，远超预期。这些数字背后，是美术馆对“影响力变现”的探索——将艺术IP转化为可持续的造血能力。多数观众表示此次展览“物有所值”甚至“物超所值”，并打出了4.4分的满意度（满分5分）。
天府111商业园区2024年销售额达7.79亿元，客流810万人次。据测算，其中27.6%的消费由美术馆直接带动，相当于2.15亿元商业价值。2023年这一数字为1.99亿元，呈稳步增长态势。“周末有大型展览时，我们餐厅的翻台率能提升40%以上，在双年展时期，我们的客流量高峰时翻了三倍。”园区某餐饮品牌负责人说。文化引流与商业增长的良性循环，让美术馆成为区域经济的“隐形操盘手”。
据统计，观众参观美术馆人均综合消费1473元，其中交通占42.38%，住宿餐饮占41%，外地观众人均消费水平较本地观众高67.53%。以此测算，美术馆2023年拉动旅游消费高达15.05亿元，2024年15.43亿元，平均投入产出比超20。可见，观展只是起点，后续的吃、住、行、游、购、娱的整体文旅消费链才是更加重要的经济激活密码。西南财经大学经济与管理研究院研究团队进一步构建“出行重要程度贡献指数”，发现即便按最保守估算，过去两年，政府每投入1元财政资金，仍可获得约11.2元的直接经济回报。
更惊人的是美术馆带来的长期价值。基于2015-2025年超5500套二手房交易数据分析，研究团队发现美术馆开放使周边4公里内小区房价平均上涨8.4%，带来约55.4亿元的房产增值；17个新楼盘开盘价高出同区域31.1%，增值约63.8亿元。两者合计超119亿元。美术馆的建立实质上为周边区域注入了"文化资本贴现率"，证明了公共文化投资在城市更新和区域发展中的战略价值。
城市文化生活的“第二客厅”
当“夜校”风潮席卷全国，成都市美术馆的“艺术夜巴适（bus）”青年夜校项目，打造出“白天看展、晚上学艺”的文化生态，一经推出就掀起了蓉城晚上学艺热潮，并很快成为标杆。2024年，该项目获评全国美术馆优秀公共教育项目，是西南地区唯一获此殊荣的城市级美术馆。
两年来，美术馆共举办公教活动496场，惠及超37.5万人次。“艺术FUN体验”“云上美育”等五大品牌构建起覆盖全龄的美育体系。与电子科大、川美合作的《未来之境：“科技+艺术”》联展，更探索出馆校合作新模式。
“来这里不为看懂每一幅画，只是觉得待在这里很舒服。”市民王女士每周都会带孩子来美术馆“打卡”。问卷调查显示，约36%的观众将美术馆视为学习、休闲、社交的“第二客厅”。研究进一步发现，超过94%的美术馆观众表示对当前的生活感到“比较幸福”或者“非常幸福”，表明这种文化获得感正转化为城市幸福感。长期高质量的文化接触，不仅丰富了精神世界，更增强了市民的归属感。
百万粉丝力捧成都“美”上热搜
截至2025年10月，美术馆微信公众号粉丝超172万，小红书粉丝2.3万，相关话题在抖音、微博累计浏览破500万次。在2024年第四季度“中博热搜榜”上，成都市美术馆居全国热门美术馆前五，成为城市文化流量的核心入口。
“成都外地游客占比79.16%，公众号读者中省外用户超43%——这些数据说明，美术馆已成为成都文旅的‘第一吸引力’。”西南财经大学经济与管理研究院研究团队指出，从“休闲之都”到“世界文化名城”，美术馆正在重塑成都的城市气质。
对比全国同类场馆，成都市美术馆的效率令人瞩目：2024年支出7351.62万元，吸引观众118.18万人次，单位资金产出效率（62.2元/人）远超其他同等投入规模的城市级美术馆。
“高投入、高产出、高效率”的背后，是成都对公共文化服务的创新思考——不将其视为财政负担，而是城市发展的战略投资。当一座美术馆能带动十亿级经济价值、提升百万市民幸福感、让城市频频“出圈”，它已超越了建筑本身，成为激活城市生命力的文化芯片。
（中国日报四川记者站 编辑：彭超 本文数据源自西南财经大学经济与管理研究院与成都市美术馆合作研究报告）
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