乐高®品牌旗舰店于成都远洋太古里正式揭幕

2月18日，中国西部首家乐高品牌旗舰店于成都远洋太古里东里L1-L2层正式开业。全新门店基于乐高集团“娱乐式零售（Retailtainment）”概念，以数字化及实体玩乐的独特融合，为四川省乃至西部的儿童与家庭带来更具个性化的沉浸式门店体验。

选址于中国西部极具盛名的核心商圈——成都远洋太古里，全新门店采用了两层楼分区设计，营业面积约646平方米。门店凭借崭新的设计概念、丰富的产品选择、创意的互动式体验，旨在让各年龄段消费者及乐高爱好者们在挑选心仪产品的同时，进一步激发创意和灵感。前往乐高品牌旗舰店（成都）的消费者可以体验诸多个性化创意，包括：

• 代表着乐高集团全新“娱乐式零售”概念的成都探索之树，耗时1,900个小时，利用超过88万块乐高积木颗粒拼搭而成。其演绎着不同阶段儿童的玩乐与成长，搭载创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏于树内的奇妙细节，如迷你场景、万花筒、不同乐高玩具产品系列元素等，更可以在树枝上发现独具巴蜀特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。
• 乐高个性化定制工坊可实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；消费者亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。
• 消费者可通过乐高小人仔表情秀，与乐高小人仔进行跨屏互动，开启一场充满趣味的表情模仿秀。
• 为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。
• 除了全新的品牌零售理念体验，成都乐高品牌旗舰店更以别具匠心的乐高积木模型，致敬当地巴蜀文化。例如：以乐高积木颗粒元素描绘川剧表演的门店吉祥物“元宝”、独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，以及火锅、川剧变脸等模型，生动演绎了城市的文化底蕴与乐高积木颗粒源源不断的创造力。
• 代表乐高集团“娱乐式零售”概念的成都探索之树

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示： “我们十分荣幸能够在成都开启中国西部首家乐高集团品牌旗舰店。融合乐高集团全新推出的零售概念，乐高玩乐体验将在此展现出新的活力，为儿童、家庭以及各年龄粉丝带来更多玩乐选择与惊喜。全新的品牌旗舰店让更多人感受到拼搭的乐趣和创作的成就感，传递‘在玩乐中学习和发展’的理念，同时让更多人爱上乐高品牌。”

在采访过程中，记者了解到，乐高品牌爱好者希望能有更多机会实际去体验产品，因此乐高集团在新的零售设计概念里面增强了这个环节，有许多定制化的内容，无论是乐高小人仔的定制或者是马赛克肖像画的定制。在体验方面的进一步加强，能够满足不同类型的消费者，包括儿童、家长和乐高品牌的粉丝，让他们在这样一个新的零售设计概念下，更好地体验乐高产品和创意玩乐。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强致辞

"四川和成都的特色特别多，而且很丰富，如变脸和火锅，为我们的成都旗舰店提供了非常广泛的当地文化素材，让我们能够用乐高积木颗粒呈现出来。”黄国强在接受记者采访时这样表示，自己曾在成都工作过四年，对于店内体现当地文化特色的设计也如数家珍。开业之前，成都乐高品牌旗舰店已于社交平台、商业街线下渠道揭晓了一支创意短片。视频中，吉祥物元宝通过神奇的传送门穿越于古代和现代的成都之间，带领大众开启了两种城市时代的旅途。其中，传送门展现出了被解构和重建的过程，隐喻着乐高玩乐系统的基础逻辑——拼搭、拆解、再创造，传递出乐高集团始终鼓励大众释放自己的创造力，去想象并创造更美好的世界，在玩乐中实现学习与发展的信息。

创意视频，描绘古代与现代成都之风韵

门店开业期间，“点亮乐高许愿树”主题活动亮相于成都远洋太古里马家巷区域，邀请当地消费者及乐高粉丝们于成都乐高品牌旗舰店一起庆祝新年。在活动中，大众可以利用乐高积木颗粒拼搭出灯笼模型，并挂上指定区域，“点亮”乐高许愿树，许下自己的新年愿望。同时，消费者们也将被邀请前来，一起利用乐高积木颗粒拼搭出独具成都特色的场景，例如火锅、麻将和川剧等。通过实践玩乐体验发挥创造力并从中获得无限乐趣，感受全新乐高品牌旗舰店所带来的创意沉浸式体验。

亮相成都远洋太古里马家巷区域的“点亮乐高许愿树”主题活动

中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。截至目前，乐高集团已在中国开设七家品牌旗舰店，除了成都乐高品牌旗舰店外，其他六家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及广州正佳广场。

乐高®品牌旗舰店（成都）现已正式开业，营业时间：周一至周四10:00-22:00周五至周日10:00-22:30 （摄影：黄海峰、乐然）

（中国日报四川记者站）