4月24日，“圣洁甘孜·一生有约”甘孜州景区终身门票推介暨配套优惠政策专场发布会在四川乐山举行，甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪正式宣布：终身门票实名持有者可在甘孜州14家景区享受观光车、游船、温泉体验、VR沉浸式体验、旅拍等二消产品不低于8.8折的专属优惠。后期，该州民宿、酒店、土特产店还将为终身门票卡持有者陆续加载更多专属优惠。
这是甘孜州景区终身门票制全面落地后的又一次主动赋能。今年以来，甘孜州积极响应四川省委、省政府关于大力提振消费的决策部署，以“一次购票、一生受益”的创新理念，在全球率先推出涵盖14家4A、5A级核心景区的终身门票产品，用一张小小的卡片撬动全域文旅产业系统性升级。从1月28日政策首发，到3月1日14家景区全面启用终身门票核销服务，再到4月24日推出二消专属优惠，甘孜以马不停蹄的干劲、只争朝夕的效率，将改革创新从蓝图变为现实，让“一张卡”承载起对全球游客的长期承诺与深情邀约。
2025年，甘孜州全年接待游客4767.7万人次，实现旅游综合收入524.7亿元。然而，庞大的客流背后，门票收入微乎其微，传统门票经济早已不是发展的核心逻辑。如何让游客从“打卡一次”变为“深度重游”？甘孜州给出的答案掷地有声：以终身门票为流量入口，以延时服务与二次消费为增量空间，重构文旅产业逻辑。
正是在这样的背景下，今年1月28日，甘孜州正式发布终身门票制度，推出“贡嘎海棠卡”（317元）与“贡嘎金雕卡”（318元）两款产品，涵盖海螺沟、稻城亚丁、木格措等14家4A、5A级旅游景区，购卡者凭身份证即可终身无限次入园。这一打破“圈景收费”传统模式的创新举措，一发布便引爆市场。
“推出终身门票政策，是甘孜州综合研判各方面因素后作出的决定，既立足保障景区可持续发展，也更贴合游客需求。”甘孜州委相关负责人表示，希望这项政策进一步激活甘孜文旅市场活力，推动景区持续提升服务品质与产品体验。
拆掉门票围墙只是第一步，让游客真正“停下来、住下来、还想来”，才是甘孜文旅深化转型的终极需求。此次发布的景区终身门票配套优惠政策，正是甘孜践行“善谋巧干”精神的生动实践——以精妙的政策设计，将流量价值最大化。
根据现场发布的优惠政策，海螺沟景区观光车（往返）从70元优惠至61.6元（8.8折），城门洞冰川科考项目从128元降至98元（7.7折）；稻城亚丁观光车（往返）从120元降至105.6元（8.8折）；木格措游船从66元降至52.8元（8折），药池沸泉温泉泡脚从35元降至28元（8折）；泸定桥景区飞夺泸定桥舞台剧项目经典版从138元降至88元（6.4折）；巴塘措普沟景区更是推出力度空前的打包优惠——“自由自驾·全景畅游之旅”从188元降至88元，“地心热力·温泉足梦之旅”从248元降至138元。
在政策落地的同时，甘孜各景区也在加速提升综合服务能力。木格措景区相关负责人表示，“我们在游客中心设置终身卡使用指南展板，升级入园系统，对员工进行接待流程培训，确保每位持卡游客从入园第一步就感受到贴心与舒心。”海螺沟景区相关负责人则说：“现在每位工作人员都得是‘全能手’——懂终身门票政策，会指导线上购票，还得能解答游客关于景区内外衣食住行的问题。”
据刘洪介绍，选择乐山作为终身门票二消优惠的发布地，本身就蕴含深层考量。甘孜与乐山，一高原一盆地，一川西一川南，两地在文旅资源上天然互补。此次发布会上，甘孜州与乐山市正式签署《甘孜—乐山文旅合作协议》，双方将以流域经济为纽带，在文旅资源整合、线路共推、客源互送、市场共建等方面开展深度合作。
活动现场，100名网络达人登台，集中发布抖音平台专属售卖链接，配合抽奖环节让乐山市民与赴川游客抢先锁定“终身免票+二次消费优惠”的完整权益。与此同时，甘孜州上百个非遗品种集中展示，巴塘弦子舞、木雅山歌、非遗服饰展、沉浸式牧场风光纷纷亮相；文化交流演出与锅庄互动，让乐山市民“零距离”感受高原自然与人文的独特魅力。
甘孜文旅还向《从你的全世界路过》剧组全体主创与工作人员发出“十年之约”：2026年是该片公映十周年，以此为契机，倡导“跟着电影去旅行”的融合模式，邀约大家今年金秋重返稻城亚丁，共赴一场跨越十年的光影重逢。从影视引流到终身复游，从门票惠民到二消赋能，甘孜正以“文旅+百业”的融合思路，加速打造国际生态文化旅游目的地。
（中国日报四川记者站 编辑：彭超）
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