7月初，国务院批复了《旅游强国建设“十五五”规划》。四川省乐山市入选规划中明确的“重点旅游城市”。拿到这张“国字号”入场券，这座坐拥世界双遗产的城市，在推进文旅深度融合发展方面有何新布局？在8月11日举行的“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会上，乐山市文化广播电视体育和旅游局局长陈德全给出了详细答案。
“我们将紧扣《旅游强国建设‘十五五’规划》中将乐山作为‘重点旅游城市’的定位，完善现代旅游业体系，推动旅游‘流量’变经济‘增量’，实现旅游业整体跃升，促进文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。”陈德全说。
三大方向集中发力，文旅融合打出“组合拳”
聚焦文旅融合，打造更具辨识度的文旅产品体系。以世界双遗产为核心引擎，乐山将实施世界文化与自然遗产保护提升专项行动，推进峨眉南山旅游综合开发、乐山大佛景区水上旅游升级等重点项目，建设世界遗产精品景区。以资源产业协同为路径，创新开发大熊猫探秘寻踪、峨眉武术修习、非遗美食体验、“嘉阳河”川剧展演、中医药康养等主题产品，丰富高品质文旅供给。以文化遗产活化利用为牵引，改造提升乐山市博物馆、峨眉山博物馆，打造夹江年画、竹纸制作技艺展示等非遗传承体验新空间。以文旅产品提质为抓手，打造岷江、大渡河流域生态文化主题文旅风景道，提升峨秀湖国家级旅游度假区及黑竹沟、嘉阳·桫椤湖、大渡河金口大峡谷等景区品质。
聚焦跨界联动，拓展更具体验感的沉浸式文旅消费场景。 乐山将强化文旅与一二三产业联动，推动文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业互促共生，激活周末经济、夜间经济、情绪经济、银发经济发展势能，培育复合型消费新场景。持续开发“乐山礼物”“大佛印象”“峨眉记忆”等系列文创产品，打造“数字大佛”“数字峨眉山”等数智体验项目。持续举办峨眉山越野挑战赛、四川国际峨眉武术锦标赛等赛事活动，引进高能级赛事、高品质演艺，常态化举办大型演唱会、音乐节，打造面向国内外的赛事演艺品牌。构建“乐山味道”品牌矩阵，全力创建“世界美食之都”。深度融入环成都近距离避暑康养休闲度假旅游带，建设大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊。
聚焦国际传播，构建更具包容性的全链条入境服务体系。 促进交流合作方面，依托乐山机场2026年通航契机，乐山将积极与全国重点入境游城市达成战略合作，争取更多地融入入境旅游“一程多站”线路产品。实施全球营销方面，积极参与国际性展会活动，深化与世界遗产地和国际友城的战略合作，扩大友好景区和友城朋友圈，联动海外平台开展乐山文旅专题推介，“讲好乐山故事”。提升入境便利方面，持续推动文旅场所优化境外预订、金融支付等服务，拓展离境退税供给品类，提升讲解服务水平，完善多语种标识体系，优化国际化服务环境。
“周末下班 直奔乐山”：四个维度让流量变“留量”
“短途微度假已然成为文旅消费新风口、品质生活新标配，抢抓消费新趋势、引爆周末经济将是‘十五五’期间激活文旅消费的新引擎。”陈德全说。今年以来，乐山锚定成渝都市圈“后花园”定位，打造“周末下班 直奔乐山”城市文旅品牌，周末过夜游客、高铁客流双向激增，成功上榜2026端午全国小城游热门目的地。
面向“十五五”，乐山将从产品、活动、服务、宣传四个方面发力，推动文旅消费从“过境打卡”向“过夜慢享”、从“流量到访”向“留量深耕”迭代升级。
——深耕产品提质，让乐山周末“有爆款、可常来”。 深入实施“一县一品”“一县多品”工程，跳出传统观光旅游，打造多元化周末消费场景。深耕美食、康养、户外、研学、夜经济等八大业态，推出美食寻味、世遗深度游等精品线路。全力挖掘山水生态、历史文脉、民俗风情、特色美食等内涵，打造限定文创、特色饮品，实现“四季有主题、月月有新品、次次有新意”。“让游客周末来乐山，每次都有新体验。”陈德全说。
——做活场景活动，让乐山周末“有热度、有氛围”。 以“跟着赛事游乐山、跟着演艺游乐山”为核心，构建全天候、全时段周末活动体系。常态化引进高端赛事、精品演艺、音乐节等活动，持续举办四季游乐山系列主题活动和各类特色民俗活动。创新推行“周末主理人”机制，推出月度主题盲盒活动，持续点亮城市烟火、激活夜间经济，真正实现“周周有活动、场场有亮点、夜夜有烟火”。
——精进服务品质，让乐山周末“有温度、更安心”。 坚持“硬件提档、服务提质、治理提效”，全方位升级文旅配套。加密成渝周末高铁专列、定制公交，搭建智慧停车和“智游乐山”一体化平台。同时规范市场秩序，严管宰客乱价、违规经营等行为，落实诉求日清日结机制，以“暖心服务、安心环境”，让游客“来得顺畅、玩得舒心、住得放心”。
——创新全域宣传，让乐山周末“有流量、成热点”。 精准锁定成渝年轻客群，构建“主流媒体+新媒体+达人矩阵”全域传播体系。发起#周末下班 直奔乐山#话题挑战赛，培育本土星推官和自媒体创作队伍。深耕成渝靶向营销，精准投放客源地宣传资源。“让乐山成为未来五年成渝民众周末微度假的首选地、必打卡和常往返的目的地。”陈德全语气笃定。
（中国日报四川记者站 记者：赵俊峰）
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